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“走出去”,让老字号焕发生机 青梅竹马

2017-11-28 12:27   来源:未知
“走出去”,让老字号焕发生机  青梅竹马

  即将在珠海召开的“21世纪海上丝绸之路”国际传播暨中国(广东)企业走出去论坛上,将有24家企业代表粤企亮相论坛,并借助这个平台,向世界展示自己的产品、文化,迈出走向“一带一路”沿线国家的坚实一步。

  对于企业来说,“走出去”既是机遇也是挑战。海外市场是一个巨大的诱惑,但也需要企业有参与世界竞争的信心、实力,有突破文化、习俗种种壁垒的自觉。在这24家代表企业中,就有两家企业在走向海外市场的过程中,让传统的老品牌焕发了新的生机,让自己从“学习者”进化成了“领导者”

  打造“时尚中药”,培育海外市场

  中医中药,一个“中”字,凸显了它特有的地域性和文化性。但近年来,越来越多的中医药开始走出国门,为“一带一路”沿线国家和地区的民众带去健康和福祉,这其中就有一道独属于广东的身影——王老吉凉茶。

  作为一款中药衍生的快消品,王老吉作为草本凉茶植物饮料在美国等多个海外市场站稳了脚跟,取得了成功。在广药集团党委委员、广州白云山医药集团股份有限公司总经理黎洪看来,王老吉的成功得益于对传统的挖掘、对老品牌的开拓创新,在提升产品品质的同时,通过包装和策划,令凉茶这款让岭南人民喜闻乐见的传统产品,变得越来越受年轻人喜爱,也在国际市场上崭露了头角。

  “近年来,广药集团提出了‘时尚中药’的理念,对原有名优中药产品实施现代化、国际化、科普化、大众化改造,王老吉就是‘时尚中药’理念的经典之作,也是广药集团国际化进程中最重要的产品。”据黎洪介绍,目前王老吉已在全球70个国家和地区有产品出口和商标注册,“老字号除了要传承和发扬世代相传的工匠精神和精湛技艺之外,还要主动顺应市场需求进行改变,特别是‘走出去’的过程中。王老吉就针对不同的出口目的地,进行了口味的本土化改造,如越南、印尼等东南亚国家的凉茶会更甜一些,有些国家则主推无糖或低糖凉茶。”


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